作者：岳凱華（湖南師范大學(xué)文學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）
時(shí)至今日，“中國電影評(píng)論學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論委員會(huì)”已經(jīng)成立有一年了。這一年間，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)貢獻(xiàn)頗多，但也出現(xiàn)了一些問題。
隨著網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的迅猛發(fā)展，自媒體的全面普及，中國電影產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，與時(shí)代同頻共振的影評(píng)也因時(shí)而興，乘勢(shì)而變，迅疾從紙媒向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，頻頻現(xiàn)身于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及微博、微信公眾號(hào)等自媒體，“新”影評(píng)在互聯(lián)網(wǎng)這條高速公路上每日以數(shù)以千計(jì)的數(shù)量發(fā)力，左右著普通民眾尤其是00后受眾的觀影選擇，或掃視歐美新片，或評(píng)論國產(chǎn)影視，或介紹影視知識(shí)，或聚焦新老影人，或?yàn)樵壕€和網(wǎng)絡(luò)影片打分，或創(chuàng)生影評(píng)時(shí)尚語匯，既極大程度地激活了影視批評(píng)家的想象力，又因其信息量大、體式多樣而滿足了受眾的多樣化需求，拓展了電影的受眾面和影響力。但是，當(dāng)下的中國網(wǎng)絡(luò)影評(píng)還處于自發(fā)無序狀態(tài)之中，依然還存在著一些為商業(yè)資本所把握和掌控而帶來和引發(fā)的隱憂。
隨著電影產(chǎn)業(yè)化模式的逐步拓展和市場(chǎng)化趨勢(shì)的日益深入，“人人都是評(píng)論家”正逐漸成為現(xiàn)實(shí)，當(dāng)今電影的操盤手、制作者、導(dǎo)演、編劇、影評(píng)人乃至觀眾自己都已清晰地意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新媒體所能帶來的巨大利益，自媒體所推出的影評(píng)力量不斷崛起。于是，傳統(tǒng)影評(píng)壓力與日俱增，而作為頗受普通大眾追捧、喜好的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)卻日漸被商業(yè)資本以出資或融資等方式所綁架。一部電影的宣發(fā)費(fèi)用大量投注于網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)以及專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站，一些影響大的微博、微信影評(píng)公號(hào)亦被高度重視。因此，互聯(lián)網(wǎng)上本已存在、脫離了“紅包影評(píng)”的獨(dú)立影評(píng)人日漸稀少，而“網(wǎng)絡(luò)推手”和“網(wǎng)絡(luò)水軍”反而被越來越多地被培育了出來。雖然自媒體中依然有不少影響力大的影評(píng)意見領(lǐng)袖難被收買，但當(dāng)下不少網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在相當(dāng)程度上被電影片方、廣告商、院線等投放資本所操控也是不爭(zhēng)的事實(shí)。消費(fèi)社會(huì)的商業(yè)化觀念和市場(chǎng)化行為無孔不入地侵入到了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)領(lǐng)域，商業(yè)資本的控制使得網(wǎng)絡(luò)影評(píng)喪失了自身的獨(dú)立性與權(quán)威性。
在商業(yè)資本的控制下，一些影評(píng)人不再專注于內(nèi)容，而是急功近利地著力于開辟網(wǎng)絡(luò)影評(píng)盈利方式，將自媒體當(dāng)作一種盈利的媒體來運(yùn)營，執(zhí)著于用戶注意力經(jīng)濟(jì)、流量變現(xiàn)利益的獲取。一些網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人雖驕傲地聲稱堅(jiān)守“不被片方和市場(chǎng)左右”的獨(dú)立立場(chǎng)，但也常常心安理得地接受諸如好萊塢片方或知名導(dǎo)演、院線媒體招待會(huì)的邀請(qǐng)和厚待；一些網(wǎng)絡(luò)影評(píng)看似站在與用戶統(tǒng)一的立場(chǎng)，但殊不知對(duì)于用戶點(diǎn)擊與流量拜物教的崇拜正是一種隱蔽的資本依附形式。因此，一些寫手為了吸引網(wǎng)民自然也就盡情地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的批量生產(chǎn)，靠點(diǎn)擊率高的花邊軼事、生活八卦之類的作品來實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)盈利。即使面臨政府部門、權(quán)力機(jī)關(guān)的查號(hào)、封號(hào)、禁言或?qū)а?、制片人之類影人的一紙?jiān)V狀也在所不惜，使得清朗網(wǎng)絡(luò)空間的營造猶如蜀道之難難于上青天。
另一方面，有的人不看電影就發(fā)表批評(píng)或侮辱性評(píng)論。這不僅傷害電影評(píng)論的聲譽(yù)，更會(huì)影響電影的健康發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論領(lǐng)域，“要讓觀眾有發(fā)言的權(quán)利”，這一點(diǎn)多數(shù)人未曾有過質(zhì)疑。但同時(shí)，我們也需要通過一些機(jī)制和規(guī)則，避免不客觀的評(píng)論。比如，應(yīng)該看完一部影片再發(fā)表議論，評(píng)論時(shí)不應(yīng)進(jìn)行人格侮辱……這些都應(yīng)成為基本共識(shí)。
事實(shí)上，隨著國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝工作的重視，低俗、庸俗、媚俗與違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)注定將無處藏身，只有嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、科學(xué)規(guī)范、思想精深、尚品味、崇格調(diào)、講責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)才大有發(fā)展前途，具有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)影評(píng)才能走得更穩(wěn)重更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
因此，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為精神產(chǎn)品應(yīng)該不為金錢誘惑，不因商業(yè)利益而動(dòng)搖，而在影視評(píng)論的寫作中也應(yīng)當(dāng)自覺堅(jiān)定文化自信，拓寬評(píng)論視野，追求專業(yè)質(zhì)量，立好標(biāo)準(zhǔn)，把好尺度，營造一種健康積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。
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