光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛
在前不久舉辦的第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，微短劇受到廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，微短劇出海的市場(chǎng)潛力是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的7至12倍，總規(guī)模有望達(dá)百億美元量級(jí)。微短劇這一影視新形態(tài)的流行，不僅讓國(guó)內(nèi)觀眾眼前一亮，也迅速走出國(guó)門，擁抱了大量的海外用戶。微短劇“出海”正逐漸成為講好中國(guó)故事、推動(dòng)影視文化“走出去”的新動(dòng)能。
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2024年，在海外視聽(tīng)類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國(guó)（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有20個(gè)，新入圍者11個(gè)，微短劇包攬8席。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微短劇的海外應(yīng)用已經(jīng)突破300款，全球累計(jì)下載量超過(guò)4.7億次，僅2024年的上半年，出海微短劇平臺(tái)的總流水就達(dá)2.3億美元。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)楊乘虎分析：“這組數(shù)據(jù)表明，中國(guó)微短劇正在快速重構(gòu)全球視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)格局。這一新興文化形態(tài)不僅成為中國(guó)文化國(guó)際傳播的輕騎兵，更以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；膽B(tài)勢(shì)打破以往影視內(nèi)容出海的傳播壁壘。”
當(dāng)下，中國(guó)微短劇正在重塑國(guó)際傳播格局，成為全球數(shù)字內(nèi)容的新增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)微短劇產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場(chǎng)的發(fā)展格局。在“微短劇國(guó)際傳播論壇”上，國(guó)家廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)周繼紅用三個(gè)詞分享了對(duì)中國(guó)微短劇的觀察和思考——“破局”“解碼”“致遠(yuǎn)”。周繼紅表示，中國(guó)微短劇要探索出一條以內(nèi)容為王、以情感共鳴、以平臺(tái)破圈、以科技賦能的微短劇國(guó)際傳播新路徑，為中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，讓微短劇成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)文明交流共建的重要力量。
“精品創(chuàng)作”是微短劇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。“微短劇國(guó)際傳播論壇”上公布的“2024年國(guó)際微短劇大賽”優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單，包括《逃出大英博物館》《河姆渡的骨哨聲》《中國(guó)神話》《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等多部涵蓋現(xiàn)代都市、歷史文化、科幻、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等題材的作品?！短映龃笥⒉┪镳^》通過(guò)文物擬人化敘事，讓家國(guó)情懷跨越時(shí)空；《河姆渡的骨哨聲》通過(guò)考古工作者與河姆渡先民跨越千年的神秘邂逅，鋪開(kāi)了一幅中華文明生生不息的美好畫卷……這些創(chuàng)新的敘事手法在海外掀起一股“中國(guó)美學(xué)熱”?！短映龃笥⒉┪镳^》導(dǎo)演張問(wèn)初分享了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，“我們要以東方敘事面對(duì)世界議題，讓東方含蓄的美學(xué)與西方文化產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。其實(shí)，國(guó)際化的表達(dá)方式不是被動(dòng)適應(yīng)，而是要在世界敘事中找到適合自己的講故事方式”。
微短劇正以其輕量化制作、快節(jié)奏敘事、高傳播效率等特點(diǎn)，成為向世界展示中國(guó)文化的一扇窗。在“微短劇出海暨生態(tài)健康發(fā)展論壇”上，一些海外業(yè)務(wù)一線從業(yè)人員分享微短劇出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在海外微短劇內(nèi)容層面，專注數(shù)字內(nèi)容的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DataEye副總裁林啟文介紹：“海外短劇中女性題材占主導(dǎo)地位，情感、都市、逆襲最受歡迎，其中翻譯劇在市場(chǎng)中的占比超八成。”微短劇海外平臺(tái)DramaBox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳克雷認(rèn)為：“在核心驅(qū)動(dòng)力上，海外微短劇和國(guó)內(nèi)微短劇都在調(diào)動(dòng)用戶的情緒。”華潮文化CEO朱佳能表示：“最重要的還是要能夠抓住當(dāng)?shù)赜^眾的審美點(diǎn)。”
不過(guò)，內(nèi)容精品創(chuàng)作的迭代升級(jí)也是海外市場(chǎng)需要努力的方向。點(diǎn)眾科技市場(chǎng)與公共關(guān)系總經(jīng)理王燕表示，微短劇出海不是“復(fù)制粘貼”，而是“千人千面”的精準(zhǔn)適配。不同的公司會(huì)通過(guò)文化基因解碼本土化內(nèi)容策略，破解如何制定各地發(fā)展策略，這才是微短劇出海值得去研究的問(wèn)題和方向。
微短劇不是簡(jiǎn)單的文化娛樂(lè)產(chǎn)品，而是文明交流互鑒的新載體。對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平有著深入思考：“新技術(shù)賦能、本土化內(nèi)容創(chuàng)新、跨類型融合和專業(yè)化人才培養(yǎng)維度培育新質(zhì)生產(chǎn)力是微短劇出海加快提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能路徑。”國(guó)內(nèi)微短劇創(chuàng)作正在實(shí)現(xiàn)從“流量販?zhǔn)?rdquo;轉(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”、從“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“情懷共振”的迭代升級(jí)，微短劇出海也必將在中國(guó)故事的國(guó)際傳播中用小體量承載大敘事，用小切口撬動(dòng)大格局。
《光明日?qǐng)?bào)》（2025年04月11日09版）
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