制圖/楊芳芳
記者陳薇
實(shí)習(xí)生李雪娟
滴滴外賣已經(jīng)確認(rèn)，將在7月23日登陸鄭州，這意味著，距離開城只剩不到一周時(shí)間。自7月初滴滴外賣宣布進(jìn)入鄭州開始，美團(tuán)、餓了么都加大了營銷力度，在鄭州投放戶外廣告，并加大優(yōu)惠券派發(fā)力度。
布局
鄭州成為滴滴外賣登陸的第五座城市
截至目前，滴滴外賣已經(jīng)登陸華東三城南京、泰州、無錫，西部城市成都，加上即將登陸的鄭州，形成了東、中、西的布局。
從7月20日起，用戶就可以登陸滴滴出行APP，定位鄭州的時(shí)候頂部導(dǎo)航就會(huì)出現(xiàn)外賣的頁面，提前可以搶1元吃新手券，此活動(dòng)最高可以享受點(diǎn)餐立減30元的超值優(yōu)惠。7月23日開始，新用戶注冊(cè)可以享受50元大禮包，并陸續(xù)上線更多福利。
商戶簽約方面，目前滴滴外賣已經(jīng)與鄭州本地超過千家餐飲品牌簽約，以滿足開城當(dāng)天用戶點(diǎn)外賣的需求。
此外，有消息稱滴滴外賣將于8月正式登陸泉城濟(jì)南，也將是滴滴外賣上線4個(gè)月以來登陸的第六座城市。
反應(yīng)
部分城市騎手處于觀望狀態(tài)
滴滴外賣在無錫上線時(shí)，有騎手憑借跑200元獎(jiǎng)200元、跑400元獎(jiǎng)400元的政策，一天跑出了上千元的收入；在南京上線時(shí)，隨著補(bǔ)貼下降，騎手們說能跑到500元就不錯(cuò)了；等到在成都上線，滴滴的獎(jiǎng)勵(lì)變?yōu)榕?單獎(jiǎng)勵(lì)30元，跑10單獎(jiǎng)勵(lì)55元，騎手們討論說能超過300元就不錯(cuò)了。
外賣騎手轉(zhuǎn)換平臺(tái)成本非常低，由此導(dǎo)致騎手對(duì)于平臺(tái)的忠誠度也不高。
據(jù)了解，滴滴外賣成都站的許多騎手就是從美團(tuán)和餓了么過來的。一位外賣騎手表示，他原本在跑美團(tuán)，但滴滴外賣上線初期有補(bǔ)貼，所以過來兼職，后續(xù)看哪個(gè)平臺(tái)效益好就繼續(xù)待在哪個(gè)平臺(tái)。
形勢(shì)
滴滴外賣出擊美團(tuán)打車業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢
滴滴和美團(tuán)絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)里的一對(duì)冤家，在商業(yè)上你來我往毫不含糊，一言不合就出擊對(duì)方主業(yè)。
在滴滴外賣之前，美團(tuán)已于2017年2月在南京試行打車業(yè)務(wù)，今年3月正式進(jìn)入上海，至今沒有進(jìn)入新城的消息。
據(jù)觀察者網(wǎng)此前消息，許多商家反映美團(tuán)緊急封殺商戶，強(qiáng)制要求商戶“二選一”。有入駐滴滴外賣的店家反映，由于加入滴滴外賣，而被美團(tuán)點(diǎn)評(píng)關(guān)閉了服務(wù)端口。
本月初，餓了么宣布在夏季戰(zhàn)役啟動(dòng)會(huì)上投入數(shù)十億元，圍繞商家服務(wù)、消費(fèi)者福利、物流體系等關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行三大升級(jí)。餓了么方面透露，上海7月以來平臺(tái)的新零售交易額環(huán)比6月增長40.1%，訂單量環(huán)比增長30.3%。
一方面是滴滴外賣進(jìn)入越來越多的城市搶占份額，另一方面是背靠阿里不差錢的餓了么圍剿，美團(tuán)形勢(shì)不容樂觀。
影響
多家外賣“明爭暗斗”
消費(fèi)者坐享優(yōu)惠
地處中原的鄭州，外賣市場(chǎng)具有極大的深挖潛力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2017年鄭州外賣市場(chǎng)交易額為60億元。下月，滴滴外賣到來后，將為鄭州外賣市場(chǎng)的開拓和提升帶來新生力量。
從6月末宣布進(jìn)入鄭州，滴滴外賣讓鄭州的外賣市場(chǎng)開始上演“三國殺”。盡管美團(tuán)、餓了么人士對(duì)滴滴外賣進(jìn)入不予置評(píng)，但還是明顯加大了營銷力度。
在鄭州多個(gè)路段的公交站牌，河南商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)從7月份開始上了不少餓了么的廣告，并且每天登陸?zhàn)I了么也會(huì)收到2元到3元不等的“糧票”。而美團(tuán)新用戶注冊(cè)送60元禮包，外賣滿減的活動(dòng)力度也非常大。
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