“不卷價(jià)格 就卷鋪蓋”？

市場(chǎng)是資源配置的有效方式，競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力源泉。“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)蔓延，不僅弱化企業(yè)發(fā)展信心和預(yù)期，更對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局產(chǎn)生不利影響。

從現(xiàn)狀看，“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)無異于竭澤而漁，企業(yè)為何仍要知其不可為而為之？

企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化不足——

“對(duì)創(chuàng)新有一種深深的無力感”

“人從眾”能否換來“買買買”？

餐飲業(yè)是促消費(fèi)、惠民生、穩(wěn)就業(yè)的重要領(lǐng)域。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，餐飲注冊(cè)商戶數(shù)量持續(xù)增多，行業(yè)整體供大于求，降價(jià)成為眾多商家的現(xiàn)實(shí)選擇。

“大家愿意出來，但不愿意多花錢；人來了，但沒有帶動(dòng)更多消費(fèi)。”美團(tuán)研究院高級(jí)研究員王珺說。

人流量不等于客流量。餐飲業(yè)的現(xiàn)狀，是消費(fèi)市場(chǎng)的縮影。

近年來，供需變化引發(fā)市場(chǎng)調(diào)整，當(dāng)“藍(lán)海”變成“紅海”，更需企業(yè)通過創(chuàng)新增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

稀缺性是產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的根本原因之一。企業(yè)之間激烈爭(zhēng)奪的就是稀缺的資源、稀缺的流量、稀缺的市場(chǎng)。多家企業(yè)負(fù)責(zé)人向記者反映，當(dāng)前普遍面臨較大的創(chuàng)新壓力。

——從內(nèi)部看，創(chuàng)新動(dòng)力動(dòng)能不足。

“在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)如同航行在茫茫大海上的船只，既需把握航向，又需應(yīng)對(duì)突如其來的風(fēng)浪，稍不留神就有翻船的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于創(chuàng)新，總有一種深深的無力感。”一位建筑工程企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。

不愿創(chuàng)新、不敢創(chuàng)新、不知道如何創(chuàng)新……記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)持這幾種心態(tài)。不愿創(chuàng)新，是擔(dān)心成本太高；不敢創(chuàng)新，是懼怕失敗后的種種影響；不知道如何創(chuàng)新，則是缺少創(chuàng)新的具體方法。部分企業(yè)過度關(guān)注短期利益，忽視長期發(fā)展，導(dǎo)致創(chuàng)新動(dòng)力不足。

深層次看，不少企業(yè)在多年發(fā)展歷程中把數(shù)量型擴(kuò)張作為開拓市場(chǎng)的“法寶”，習(xí)慣了“攤大餅”式粗放發(fā)展，創(chuàng)新意識(shí)不夠，創(chuàng)新要素儲(chǔ)備不足，創(chuàng)新綜合投入有欠缺。隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，企業(yè)需要以更高的質(zhì)價(jià)比贏得用戶認(rèn)同。對(duì)此，不少企業(yè)沒有做好準(zhǔn)備，面臨調(diào)整陣痛。

——從外部看，創(chuàng)新門檻逐漸提高。

當(dāng)前，消費(fèi)者需求日益多元化、個(gè)性化，維護(hù)老客戶難，拓展新客戶難上加難，創(chuàng)新的維度和邊界都需要拓展。市場(chǎng)需求是創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力，近年來部分產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在縮小，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換帶來的擠壓難以避免，在營收承壓的情況下，企業(yè)創(chuàng)新門檻逐漸提高。技術(shù)創(chuàng)新緩慢與發(fā)展路徑依賴，使不少企業(yè)無法突破舊有的技術(shù)范式，陷入低水平的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

專家認(rèn)為，當(dāng)部分行業(yè)整體陷入低端競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)模式也趨于固化，導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏突破性創(chuàng)新，最終造成資源低效利用。

企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，也是創(chuàng)新的重要主體。“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)反映出企業(yè)創(chuàng)新乏力的現(xiàn)實(shí)。如果不能通過創(chuàng)新帶來增量?jī)r(jià)值，就會(huì)陷入低水平的存量競(jìng)爭(zhēng)。

以汽車行業(yè)為例，由于自主創(chuàng)新力度不夠，不少車企在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)上出現(xiàn)同質(zhì)化，“千車一面”導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入低水平的價(jià)格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)。

格力電器董事長董明珠曾表示，企業(yè)“內(nèi)卷”有多方面原因，其中之一在于部分行業(yè)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化。

地方干預(yù)加劇市場(chǎng)分割——

“本該退出的企業(yè)卻繼續(xù)存活”

“行業(yè)18個(gè)月的產(chǎn)能，相當(dāng)于此前18年產(chǎn)能之和。”某光伏企業(yè)政府事務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說。

近年來，大批企業(yè)“跑步進(jìn)場(chǎng)”，一些地方大項(xiàng)目紛紛上馬，導(dǎo)致光伏行業(yè)產(chǎn)能旺盛。雖然市場(chǎng)需求仍在，但放眼整個(gè)行業(yè)，能夠盈利的企業(yè)并不多見。

不止光伏行業(yè)，供需失衡導(dǎo)致不少行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格走低。

供需適配，經(jīng)濟(jì)才能健康發(fā)展。專家認(rèn)為，部分地方政府行政力量的錯(cuò)位越位，是形成“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的原因之一。

——盲目追風(fēng)、錯(cuò)位引導(dǎo)。

一旦有所謂的風(fēng)口出現(xiàn)，部分地區(qū)便跑馬圈地、蜂擁而入，但模式基本相同，同質(zhì)化、低質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)上演。

部分地區(qū)一哄而上，反映出忽視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、盲目布局產(chǎn)業(yè)的沖動(dòng)。還有一些地方推出不規(guī)范的稅費(fèi)優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼政策，對(duì)價(jià)格造成不當(dāng)干預(yù)，相關(guān)企業(yè)可以把“補(bǔ)貼紅利”轉(zhuǎn)化為“價(jià)格讓利”。

中央三令五申，明確要求防止低水平重復(fù)建設(shè)。但受種種現(xiàn)實(shí)因素驅(qū)動(dòng)，部分地區(qū)還是多多少少有意無意為低端落后產(chǎn)能提供生長空間。

——不當(dāng)干預(yù)、越位保護(hù)。

專家認(rèn)為，市場(chǎng)出清機(jī)制受到一些地方政府行政力量干預(yù)，妨礙了市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用，不僅導(dǎo)致部分企業(yè)“活不好、死不了”，也影響了產(chǎn)業(yè)重組。

面對(duì)高質(zhì)量發(fā)展要求，粗放生產(chǎn)的企業(yè)應(yīng)該適時(shí)退出，這是常識(shí)。但在現(xiàn)實(shí)中，這些企業(yè)可能是地方經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)者或納稅大戶，相關(guān)地區(qū)會(huì)采取各種方式保護(hù)，加之破產(chǎn)制度不健全，就讓本該退出的企業(yè)得以繼續(xù)存活。

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力認(rèn)為，稅收政策“指揮棒”在一定程度上加劇了地方重復(fù)建設(shè)與企業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。地方政府受稅收收入驅(qū)動(dòng)，存在加碼生產(chǎn)的沖動(dòng)，加劇了供需關(guān)系失衡。

相關(guān)問題已引起中央高度重視。黨的二十屆三中全會(huì)要求，規(guī)范地方招商引資法規(guī)制度，嚴(yán)禁違法違規(guī)給予政策優(yōu)惠行為。今年的《政府工作報(bào)告》提出，制定重點(diǎn)領(lǐng)域公平競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)指引，改革完善招標(biāo)投標(biāo)體制機(jī)制。

行業(yè)協(xié)會(huì)作用發(fā)揮不夠——

“部分企業(yè)被迫參與惡性競(jìng)爭(zhēng)”

適度過剩有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重過剩則會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。只有具有更高性能、更低成本的產(chǎn)品才能獲得更高的安全邊際。

“不卷價(jià)格，就卷鋪蓋”，道出了部分企業(yè)被迫參與“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的無奈。比如電商平臺(tái)，低價(jià)策略被不少企業(yè)奉為“靈丹妙藥”。頭部平臺(tái)動(dòng)輒推出百億補(bǔ)貼，鼓勵(lì)商家拉低客單價(jià)，刺激成交量；還有平臺(tái)依靠強(qiáng)勢(shì)的流量推送機(jī)制，倒逼商家一再壓低價(jià)格，甚至必須明確標(biāo)注“全網(wǎng)最低價(jià)”……不少企業(yè)深信“沒有流量，就沒有銷量”。

健全社會(huì)治理體系，行業(yè)協(xié)會(huì)是參與主體之一。接受采訪的多位專家認(rèn)為，行業(yè)協(xié)會(huì)本應(yīng)在引導(dǎo)企業(yè)行為、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)上發(fā)揮更大作用，但情況并非完全如此。

——部分新興業(yè)態(tài)行業(yè)協(xié)會(huì)空位。

新興業(yè)態(tài)尚在發(fā)展初期，行業(yè)制度和管理還處于探索之中，部分業(yè)態(tài)沒有建立行業(yè)協(xié)會(huì)，缺乏行業(yè)指導(dǎo)和約束；還有部分行業(yè)雖然已經(jīng)成立協(xié)會(huì)，但仍處在試運(yùn)行階段，還未形成常態(tài)化工作機(jī)制，無法發(fā)揮應(yīng)有作用。

——傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)職能缺位。

在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一些鏈主企業(yè)依靠競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，迫使供應(yīng)商降低供貨價(jià)格。處于弱勢(shì)地位的企業(yè)只能無奈犧牲合理的利潤率，被動(dòng)參與“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。這暴露出產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同管理方面存在問題。

產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化，企業(yè)生存越來越依賴產(chǎn)業(yè)鏈，一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條往往包括多個(gè)行業(yè)。單一行業(yè)協(xié)會(huì)難以覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，造成了行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)揮作用往往有限。

良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，離不開清晰規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。專家表示，整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，亟需通過完善并有效實(shí)施行業(yè)公約來抵制非理性價(jià)格戰(zhàn)，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)從“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)和服務(wù)”，通過建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等形式，提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

部門協(xié)同監(jiān)管效能不足——

“識(shí)別判定違法行為難度加大”

假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止、商戶不亮證照堂而皇之經(jīng)營、非法刷單與虛假發(fā)貨橫行……電商平臺(tái)已然成為“內(nèi)卷”高地，一大關(guān)鍵詞就是“低價(jià)”。從“僅退款”到“自動(dòng)跟價(jià)”“全網(wǎng)比價(jià)”，令不少商家無利可圖、苦不堪言。

某大型電商平臺(tái)公關(guān)部工作人員告訴記者，電商平臺(tái)出現(xiàn)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，原因之一在于部分平臺(tái)采取低價(jià)引導(dǎo)等手段干擾市場(chǎng)秩序，引發(fā)平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者利用規(guī)則漏洞“薅商家羊毛”的情況時(shí)有發(fā)生。

低價(jià)極易帶來低質(zhì)，亂象為何難以根治？

——新業(yè)態(tài)不宜再用“老監(jiān)管”。

近年來，我國經(jīng)營主體數(shù)量持續(xù)快速增長，監(jiān)管任務(wù)大幅加重。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速推進(jìn)，新技術(shù)新業(yè)務(wù)新模式快速發(fā)展，新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，監(jiān)管邊界不斷拓展。從現(xiàn)實(shí)看，與之匹配的監(jiān)管效能亟待提升。

雖然監(jiān)管部門投入了相當(dāng)?shù)牧α?，也取得了明顯治理效果，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，商業(yè)模式快速迭代，各種新的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為層出不窮，違法行為識(shí)別和判定難度加大。

新業(yè)態(tài)、新模式之下，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)手段面臨新挑戰(zhàn)，侵權(quán)行為呈現(xiàn)隱蔽性、臨時(shí)性、隨機(jī)性的特點(diǎn)。這也給監(jiān)管部門取證帶來不小困難，傳統(tǒng)的監(jiān)管手段和方式難以持續(xù)發(fā)揮有效作用。

——單一部門難以實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)管。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)涉及方方面面，單純依靠市場(chǎng)監(jiān)管部門，有時(shí)難以取得有效治理效果。專家認(rèn)為，行業(yè)監(jiān)管和綜合監(jiān)管應(yīng)該結(jié)合起來，充分運(yùn)用數(shù)據(jù)處理技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者投訴和預(yù)警機(jī)制，進(jìn)行平臺(tái)監(jiān)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，從而實(shí)現(xiàn)穿透式監(jiān)管。

此外，在全球化逆流、貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義抬頭等外部環(huán)境沖擊下，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈“拔河博弈”日趨激烈。我國面臨著部分高端制造業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)向發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體回流、中低端制造業(yè)向低成本國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移的雙重?cái)D壓困境。

從國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)維度看，企業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，既有國內(nèi)統(tǒng)一大市場(chǎng)尚未真正建成導(dǎo)致國內(nèi)循環(huán)運(yùn)行不暢的原因，又有外部需求衰退帶來國際循環(huán)銜接不利的原因?？傮w看，國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)需求側(cè)與供給側(cè)之間不匹配，導(dǎo)致出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性矛盾。

總之，企業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)成因復(fù)雜，不能簡(jiǎn)單歸咎于某一方面。發(fā)展中遇到的問題，最終還要靠發(fā)展來解決。無論如何，只要把準(zhǔn)脈絡(luò)、找準(zhǔn)癥結(jié)，就一定能開出藥方、破“卷”突圍。

（調(diào)研組成員：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 魏永剛 暴媛媛 郭存舉 原 洋 執(zhí)筆：郭存舉）

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