在90后、00后成為主要備孕群體時(shí)，母嬰店也應(yīng)順勢(shì)而為
目前，備孕人群中超四成為90后，一些新生代孕媽的理念是懷孕也一定要美麗
河南商報(bào)記者熊卓甜文/圖
90后成為備孕群體的主導(dǎo)人群，她們不再素面朝天，而是更精致，更注重儀表。除了奶粉、紙尿褲等孩子用品，當(dāng)下，母嬰店更加迎合了新生代孕媽消費(fèi)者的“愛(ài)美之心”。
近日，河南商報(bào)記者對(duì)此類母嬰店進(jìn)行了探訪。
90后“寶媽圖鑒”
曬娃更要曬自己
在許多人的印象中，帶娃寶媽仿佛就是時(shí)尚感的絕緣體，不過(guò)在90后、95后新生代孕媽消費(fèi)群體中，精致、愛(ài)美、注重身材管理成為她們的“關(guān)鍵詞”。
1994年出生的“然然”媽，孩兒兩歲，還沒(méi)生孩子時(shí)，就跟家里表明了態(tài)度，不會(huì)做全職媽媽。她說(shuō)，自從有了孩子，更注重身材管理和皮膚保養(yǎng)了，“向往孩子長(zhǎng)大時(shí)，倆人站在一塊被別人稱為‘姐弟’。”
“然然”媽稱不上御姐范，日常打扮以休閑為主，但在護(hù)膚和身材上絕不含糊。懷孕期間就堅(jiān)持“抹油”，防止妊娠紋；出了月子，立馬就進(jìn)行盆骨修復(fù)，還報(bào)了產(chǎn)后修復(fù)班。除了給娃買東西，工資大都花在了護(hù)膚品上，堅(jiān)持除皺、抗氧化……
跟“然然”媽相似的，還有剛剛懷孕兩個(gè)月的琪琪，她更是為當(dāng)媽做足了準(zhǔn)備。
她告訴河南商報(bào)記者，之前在網(wǎng)上見過(guò)懷孕期間不打扮自己，穿老公衣服湊合的，琪琪表示“不能忍”。
“懷孕也能穿得很好看呀，我都在網(wǎng)上下單幾套了，人漂亮了心情也會(huì)變好不是嗎？”除此之外，她還買了孕期檢查單收集冊(cè)，預(yù)約了孕肚照。
走在街上，視線難免會(huì)被年輕又漂亮的“辣媽”吸引，90后已經(jīng)成為備孕群體的主導(dǎo)人群，這批新生代孕媽打扮精致、有儀式感，不僅愛(ài)曬娃，還愛(ài)曬自己。
90后成備孕主力軍
科學(xué)、新潮的孕產(chǎn)理念深入人心
美柚發(fā)布的《2020年女性健康白皮書》顯示：在目前的母嬰消費(fèi)人群里，備孕的女性年齡分布主要集中在90后、00后，占總體備孕人群的64.9%，其中90后是主力軍，占比為43.1%。
這些90后，顛覆了以往以家庭為重、以老公為重、以孩子為重的傳統(tǒng)理念，“取悅自己”成為重要消費(fèi)動(dòng)力，這也驅(qū)動(dòng)了一些新興品類的超速發(fā)展。
比如孕產(chǎn)修復(fù)儀、孕產(chǎn)婦彩妝的銷售額增長(zhǎng)比較突出，其中，天貓?jiān)挟a(chǎn)市場(chǎng)中銷售額增長(zhǎng)率位列前三的分別是孕產(chǎn)修復(fù)儀、孕產(chǎn)婦彩妝和吸奶器配件。
從市場(chǎng)滲透率方面看，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品、保健品和待產(chǎn)用品最高。孕婦保健品市場(chǎng)，過(guò)去4年一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年將超千億元。葉酸、復(fù)合維生素片、DHA是寶媽們食用最多的孕婦營(yíng)養(yǎng)品。
這些都要?dú)w功于新生代寶媽們知識(shí)結(jié)構(gòu)的變化。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示：消費(fèi)升級(jí)之下，科學(xué)、新潮的孕產(chǎn)理念也逐步深入人心，素面朝天才健康的孕產(chǎn)思想已經(jīng)不再適用于這個(gè)時(shí)代，90后、95后新生代的產(chǎn)后媽媽對(duì)孕產(chǎn)護(hù)理的需求開始增多。
母嬰店應(yīng)“順勢(shì)而為”
迎合新生代孕媽的“愛(ài)美之心”
雖然主流用戶的更迭、消費(fèi)觀念的升級(jí)，使得產(chǎn)后康復(fù)、月嫂、月子中心、育兒嫂等母嬰服務(wù)成為新母嬰的一大增量市場(chǎng)，但母嬰店做月子會(huì)所并不現(xiàn)實(shí)，在門店中加入母嬰服務(wù)、拓寬產(chǎn)品種類才是大勢(shì)所趨。
孩子王相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴河南商報(bào)記者，最近幾年切身感受到年輕孕媽的消費(fèi)需求，門店內(nèi)也銷售有束腰帶、喂養(yǎng)神器、待產(chǎn)包等產(chǎn)品。“銷量和孩子用品差不多?，F(xiàn)在孕婦用品的款式也很新穎、很潮，不過(guò)種類確實(shí)不太多。”
一社區(qū)母嬰店也表示，現(xiàn)在還是賣孩子用品多一點(diǎn)，孕婦用品較單一，可選擇性不多。
怎么才能更好地抓住新生代孕媽這一消費(fèi)群體？有業(yè)內(nèi)人士指出，母嬰店應(yīng)做產(chǎn)品升級(jí)，種類要豐富，且要走“中高端”路線，外觀設(shè)計(jì)上更要有新意。
除此之外，母嬰店不能把孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)保健品像以前一樣作為高端產(chǎn)品“藏”起來(lái)，放在靠后的位置，而是要像奶粉和紙尿褲一樣放在相對(duì)顯眼的位置，給予門店堆頭和貨架的陳列，讓導(dǎo)購(gòu)員著重推薦，促使快速流轉(zhuǎn)，拉動(dòng)銷售。
免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非駐馬店廣視網(wǎng)、駐馬店融媒、駐馬店網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺(tái)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，作品版權(quán)歸原作者所有，如有侵犯您的原創(chuàng)版權(quán)請(qǐng)告知，我們將盡快刪除相關(guān)內(nèi)容。凡是本網(wǎng)原創(chuàng)的作品，拒絕任何不保留版權(quán)的轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來(lái)源并添加本文鏈接：http://m.114bangong.com/showinfo-188-256490-0.html，否則承擔(dān)相應(yīng)法律后果。
