“超離譜相親”視頻引發(fā)熱議后才標(biāo)注“虛擬演繹”
虛假擺拍賺了流量豈能“一刪了之”
● 今年春節(jié)期間，“女生一覺醒來(lái)相親對(duì)象已站床邊”的話題沖上多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜，引發(fā)公眾對(duì)長(zhǎng)輩催婚、相親對(duì)象冒犯隱私的熱烈討論。后來(lái)證實(shí)，該視頻為虛假擺拍。近年來(lái)，類似的虛假擺拍視頻?，F(xiàn)，且引發(fā)過(guò)多次較大輿情
● 不管是何種類型的虛假擺拍，其背后都是以流量為推手，從而達(dá)到迅速吸引公眾注意，短期內(nèi)帶來(lái)高點(diǎn)擊率和流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為廣告收入、商業(yè)合作等利益
● 目前對(duì)虛假擺拍視頻的處罰力度較弱。實(shí)際操作中，通常只是簡(jiǎn)單作刪帖處理，多數(shù)情況下僅僅給予行政處罰，如責(zé)令改正、警告、罰款等，罰款金額相對(duì)其通過(guò)虛假新聞獲取的流量收益和商業(yè)利益而言微不足道，難以形成有效的威懾力
● 加快完善相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步明確虛假擺拍視頻的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任主體和處罰措施。執(zhí)法部門要加大監(jiān)管力度，建立常態(tài)化的巡查機(jī)制，同時(shí)加強(qiáng)部門之間的協(xié)同配合，網(wǎng)信、公安、文化旅游、市場(chǎng)監(jiān)管等部門應(yīng)建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，形成監(jiān)管合力
這是一段“超離譜相親”：春節(jié)期間，一名女生在家人的笑聲中醒來(lái)。女生驚恐地發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)輩們圍在床周邊，相親對(duì)象就站在對(duì)面。女生不知所措，顯得特別尷尬和無(wú)助。視頻畫面還特意標(biāo)注了“父母安排的相親對(duì)象直接進(jìn)房間”等文字。
很快，“女生一覺醒來(lái)相親對(duì)象已站床邊”的話題沖上多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜，引發(fā)公眾對(duì)長(zhǎng)輩催婚、相親對(duì)象冒犯隱私的熱烈討論。但也有一些網(wǎng)友留言質(zhì)疑：竟能如此隨便走進(jìn)女生臥室，這事是真的嗎？后來(lái)，這段視頻原發(fā)博主“鹿酒酒”將該視頻標(biāo)注為“虛擬演繹，僅供娛樂”。最終，該視頻下架。
《法治日?qǐng)?bào)》記者注意到，截至今年2月7日，“鹿酒酒”的賬號(hào)總共發(fā)了68個(gè)短視頻，其中有不少內(nèi)容看上去像段子，而只有1月31日發(fā)的視頻在下方有平臺(tái)標(biāo)注的“用戶尚未標(biāo)明內(nèi)容來(lái)源，請(qǐng)理性辨別”字樣，其余的類似段子視頻，平臺(tái)和博主都并未對(duì)其內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行標(biāo)注。目前該賬號(hào)仍可以正常發(fā)視頻，博主已將評(píng)論設(shè)為“僅允許互關(guān)朋友評(píng)論”。
近年來(lái)，虛假擺拍視頻?，F(xiàn)，且引發(fā)過(guò)多次較大輿情。受訪專家認(rèn)為，虛假擺拍視頻會(huì)向公眾傳遞錯(cuò)誤信息，破壞社會(huì)公信，可能引發(fā)群體對(duì)立并放大社會(huì)問(wèn)題，也會(huì)對(duì)人們的價(jià)值觀塑造產(chǎn)生負(fù)面影響，干擾正常的社會(huì)和行業(yè)秩序。需要多方協(xié)同治理，加大懲處力度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
刻意制造熱點(diǎn)話題
擺拍成了引流手段
記者梳理公開資料發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，已經(jīng)發(fā)生過(guò)多起擺拍視頻引起熱議再被“打假”的事件。
就在不久前，部分自媒體為吸引眼球和流量，發(fā)布擺拍虛假視頻，編造“使用支付寶碰一下錢被隔空盜刷”等不實(shí)內(nèi)容。1月23日晚，支付寶安全中心發(fā)文稱，經(jīng)公安機(jī)關(guān)依法辦案，部分造謠者已受到應(yīng)有的懲處。
湖北網(wǎng)紅“××努力生活”在短視頻平臺(tái)自稱幼年被父母拋棄，養(yǎng)母患精神分裂癥，自己靠撿垃圾為生，發(fā)布“深夜街頭痛哭”“醫(yī)院跪求捐款”等擺拍視頻，迅速吸粉120萬(wàn)。其團(tuán)隊(duì)通過(guò)直播打賞、帶貨月入數(shù)十萬(wàn)元。經(jīng)網(wǎng)友舉報(bào)，警方核實(shí)其家庭完整，養(yǎng)母無(wú)精神疾病，視頻場(chǎng)景均為劇本演繹。涉事人員因虛構(gòu)事實(shí)擾亂公共秩序被行政拘留15日，賬號(hào)永久封禁。
廣西欽州某傳媒公司策劃“外賣員遭顧客辱罵”系列視頻，雇傭演員扮演騎手和囂張顧客，編造“外賣被扔垃圾桶”“騎手下跪求原諒”等沖突劇情，3個(gè)月內(nèi)發(fā)布71條視頻，播放量破億。內(nèi)容刻意渲染服務(wù)行業(yè)與消費(fèi)者的對(duì)立，引發(fā)網(wǎng)民激烈爭(zhēng)吵。警方介入后，公司負(fù)責(zé)人承認(rèn)每條視頻收入超萬(wàn)元，劇本根據(jù)熱點(diǎn)事件定制。策劃者王某因?qū)め呑淌伦锉恍淌戮辛?，賬號(hào)封禁。
安徽男子劉某為博流量，自導(dǎo)自演“家暴妻子”視頻，畫面中男子對(duì)女性拳打腳踢，并配文“女人不聽話就該打”，發(fā)布后引發(fā)全網(wǎng)聲討。部分自媒體借此炒作“恐男”話題，激化性別矛盾。警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，視頻中“妻子”為劉某同事，雙方自愿表演。劉某因散布虛假信息、侮辱女性被行政拘留7日。
網(wǎng)紅“祁×道”在三亞直播時(shí)，雇傭多名女性配合演出“被騷擾”戲碼，包括假裝被尾隨、強(qiáng)拉上車等，直播間觀眾超200萬(wàn)。其團(tuán)隊(duì)利用彈幕煽動(dòng)“英雄救美”情緒，誘導(dǎo)粉絲打賞。警方查明，所謂“騷擾者”均為臨時(shí)演員，劇本包含性暗示臺(tái)詞。該博主因擾亂公共秩序被行政拘留15日，賬號(hào)永久封禁。
從憑空捏造借攻擊知名公司博關(guān)注，到自立“人設(shè)”賣慘帶貨，再到刻意扮演高話題度行業(yè)從業(yè)人員、演繹高話題度事件，迅速引發(fā)關(guān)注進(jìn)而制造熱點(diǎn)，虛假擺拍視頻儼然已經(jīng)成了一些短視頻博主的引流手段。
在專注于互聯(lián)網(wǎng)法治研究的內(nèi)蒙古大學(xué)法學(xué)院講師李東方看來(lái)，一些博主將虛假擺拍當(dāng)成引流變現(xiàn)的捷徑，不管是何種類型的虛假擺拍，其背后都是以流量為推手，從而達(dá)到迅速吸引公眾注意，短期內(nèi)帶來(lái)高點(diǎn)擊率和流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為廣告收入、商業(yè)合作等利益。
“此類擺拍視頻為快速吸引大量網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注刻意制造不同群體情緒對(duì)立、觀點(diǎn)沖突，導(dǎo)致普通受眾極易信以為真，進(jìn)而引發(fā)社會(huì)秩序的混亂，應(yīng)當(dāng)予以禁止。”李東方說(shuō)。
缺乏有力懲處細(xì)則
虛假擺拍屢禁不止
記者梳理發(fā)現(xiàn)，上述“超離譜相親”視頻之所以廣泛傳播，造成惡劣影響，與部分自媒體賬號(hào)的積極轉(zhuǎn)發(fā)不無(wú)關(guān)系。有網(wǎng)友直言：“誰(shuí)會(huì)在自己床頭裝幾個(gè)攝像頭呢？這種明顯的擺拍稍作思考和核實(shí)都不會(huì)將其作為新聞轉(zhuǎn)發(fā)。”
但當(dāng)事實(shí)真相出現(xiàn)后，很多賬號(hào)只是刪帖處理，并未受到相關(guān)懲處，甚至連澄清和道歉都沒有。
中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心研究員曾持介紹，我國(guó)對(duì)于虛假擺拍視頻以及虛假信息的傳播有明確規(guī)制。對(duì)于虛假信息的處罰，最嚴(yán)重的是刑法第二百九十一條的“編造、故意傳播虛假信息罪”，但針對(duì)的多是與公共安全相關(guān)的“險(xiǎn)情、疫情、災(zāi)情、警情”，對(duì)日常虛假擺拍視頻不太適用。治安管理處罰法第二十五條規(guī)定，散布謠言，謊報(bào)險(xiǎn)情、疫情、警情或者以其他方法故意擾亂公共秩序的，可以處5日以上10日以下拘留，可以并處500元以下罰款；情節(jié)較輕的，處5日以下拘留或者500元以下罰款。以及《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》第十五條明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得制作、復(fù)制、發(fā)布、傳播含有特定內(nèi)容的信息，其中包括擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的信息。
那么，為何虛假擺拍視頻仍然屢禁不止？
在曾持看來(lái)，相比于大眾傳播時(shí)代大多數(shù)信息是由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中更多信息是由私人“貢獻(xiàn)”的，內(nèi)容是自己的見聞、意見、臆想、創(chuàng)作。這些信息不以可靠、真實(shí)為特征，而是標(biāo)識(shí)著個(gè)性。一些人想讓自己的信息從如此多類似的個(gè)性化信息中脫穎而出，就可能會(huì)去迎合輿論，乃至捏造虛構(gòu)。傳播廣泛的信息不一定真實(shí)，但一定符合大眾認(rèn)知與情感。
“像本次事件，就是擺拍者知道春節(jié)回家被催婚是普遍現(xiàn)象，也是代際之間的主要矛盾之一，所以故意迎合這種社會(huì)認(rèn)知，‘創(chuàng)作’出爆款視頻。”曾持說(shuō)。
瀛和律師事務(wù)所合伙人戴金花律師認(rèn)為，目前對(duì)虛假擺拍視頻的處罰力度較弱。現(xiàn)行法律法規(guī)雖對(duì)虛假信息傳播有所約束，但對(duì)于自媒體新聞號(hào)、營(yíng)銷號(hào)跨平臺(tái)傳播虛假新聞，缺乏精準(zhǔn)且有力的懲處細(xì)則。實(shí)際操作中，通常只是簡(jiǎn)單作刪帖處理，除了那些造成嚴(yán)重社會(huì)危害，構(gòu)成犯罪的情形外，多數(shù)情況下僅僅給予行政處罰，如責(zé)令改正、警告、罰款等，罰款金額相對(duì)其通過(guò)虛假新聞獲取的流量收益和商業(yè)利益而言微不足道，難以形成有效的威懾力。
“部分平臺(tái)對(duì)違規(guī)賬號(hào)也僅僅采取短期封禁措施，并且缺乏有效的經(jīng)濟(jì)懲罰和信用懲戒機(jī)制。一些MCN機(jī)構(gòu)即便旗下賬號(hào)因?yàn)榘l(fā)布虛假內(nèi)容被封，仍然可以通過(guò)批量注冊(cè)新號(hào)的方式繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。”戴金花說(shuō)，而現(xiàn)有法律法規(guī)對(duì)“虛假擺拍”的定性不夠清晰，難以準(zhǔn)確區(qū)分“藝術(shù)創(chuàng)作”與“惡意造謠”，部分?jǐn)[拍視頻就以“真實(shí)事件改編”為名規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。
另外，普通網(wǎng)民難以舉證虛假內(nèi)容造成的實(shí)際損失，民事訴訟耗時(shí)耗力，而行政機(jī)關(guān)受限于“不告不理”原則，主動(dòng)介入的案例較少，這也在一定程度上導(dǎo)致了處罰力度不足的現(xiàn)狀。
戴金花還提到，虛假內(nèi)容的傳播涉及創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)等多方主體，然而現(xiàn)行法律對(duì)“共謀責(zé)任”的界定不夠清晰。例如，一些MCN機(jī)構(gòu)常常以“不知情”為由逃避責(zé)任，而一些平臺(tái)則以“技術(shù)中立”為由推卸審核責(zé)任。在跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)的虛假擺拍事件中，很難明確首發(fā)平臺(tái)和轉(zhuǎn)發(fā)平臺(tái)、賬號(hào)與MCN機(jī)構(gòu)之間的責(zé)任分擔(dān)比例，這就導(dǎo)致部分主體能夠逃脫處罰。
“此外，不同平臺(tái)對(duì)虛假擺拍的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和處罰措施存在較大差異。部分平臺(tái)對(duì)初次違規(guī)賬號(hào)僅僅給予警告、限流等較輕處罰，即便多次違規(guī)，封禁期限也較短，部分賬號(hào)甚至在解封后繼續(xù)從事類似違規(guī)行為。這就使得一些賬號(hào)‘打一槍換一個(gè)地方’，換個(gè)馬甲重新注冊(cè)后便繼續(xù)違規(guī)操作。”戴金花說(shuō)。
“虛假內(nèi)容往往通過(guò)跨平臺(tái)引流的方式擴(kuò)大影響，比如在A平臺(tái)發(fā)布，然后在B平臺(tái)進(jìn)行炒作，但各平臺(tái)的數(shù)據(jù)相互獨(dú)立，互不聯(lián)通，監(jiān)管部門難以及時(shí)鎖定完整的證據(jù)鏈，這就導(dǎo)致‘刪帖跑路’成為常見現(xiàn)象。”戴金花說(shuō)，平臺(tái)依靠人工審核和技術(shù)手段監(jiān)管海量?jī)?nèi)容，難以做到實(shí)時(shí)、全面審查，通常都是在虛假擺拍視頻廣泛傳播，造成較大影響之后才進(jìn)行處理。
建立常態(tài)巡查機(jī)制
聯(lián)合執(zhí)法形成合力
近年來(lái)，相關(guān)部門始終重視并持續(xù)加強(qiáng)對(duì)虛假擺拍行為的打擊和治理。
2024年4月，中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線博流量”專項(xiàng)行動(dòng)，自導(dǎo)自演式造假是整治重點(diǎn)之一。
今年1月，中央網(wǎng)信辦開展“清朗·2025年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治6個(gè)方面的問(wèn)題，其中包括虛構(gòu)擺拍家庭倫理、情感糾紛等矛盾沖突劇情，傳遞不良價(jià)值觀。
多個(gè)相關(guān)平臺(tái)也通過(guò)與博主簽訂用戶管理規(guī)定等方式，對(duì)其創(chuàng)作、發(fā)布視頻行為作出規(guī)范。
某短視頻平臺(tái)相關(guān)工作人員向記者表示，創(chuàng)作者通過(guò)劇情演繹方式創(chuàng)作、發(fā)布虛構(gòu)內(nèi)容時(shí)，需在顯著位置或以顯著形式明確標(biāo)注相關(guān)視頻系演繹，文案包括但不限于“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂”等。平臺(tái)提供了演繹內(nèi)容自主標(biāo)注工具。
“對(duì)于疑似演繹而未打標(biāo)的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)下發(fā)提醒，如為演繹內(nèi)容，請(qǐng)按照指引如實(shí)添加聲明。在平臺(tái)提醒后仍未打標(biāo)的內(nèi)容，平臺(tái)將視情況采取內(nèi)容下架、賬號(hào)處罰、強(qiáng)制標(biāo)注等措施，直至用戶提供可信證明材料。對(duì)于部分疑似擺拍的熱點(diǎn)內(nèi)容，平臺(tái)將請(qǐng)求各地相關(guān)部門核實(shí)或聯(lián)動(dòng)各地新聞機(jī)構(gòu)調(diào)查。查實(shí)造假的，平臺(tái)將對(duì)賬號(hào)進(jìn)行嚴(yán)厲處置。正常聲明打標(biāo)的演繹類作品流量分發(fā)不會(huì)受影響，而未打標(biāo)造成公眾、媒體誤解的賬號(hào)，平臺(tái)將視情節(jié)給予全面禁言30天至無(wú)限期封禁等處罰。”上述工作人員說(shuō)。
受訪專家認(rèn)為，虛假擺拍視頻涉及發(fā)布者、短視頻平臺(tái)、傳播者、監(jiān)管部門等多個(gè)主體，對(duì)此問(wèn)題需要多方協(xié)同共治，加大懲處力度。
戴金花建議，加快完善相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)一步明確虛假擺拍視頻的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任主體和處罰措施。執(zhí)法部門要加大監(jiān)管力度，建立常態(tài)化的巡查機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行定期檢查和不定期抽查。同時(shí)，加強(qiáng)部門之間的協(xié)同配合，網(wǎng)信、公安、文化旅游、市場(chǎng)監(jiān)管等部門應(yīng)建立信息共享、聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，形成監(jiān)管合力。
“目前相關(guān)部門已經(jīng)有能力建立具體到個(gè)人的、跨平臺(tái)的‘信息信用’制度(參考征信制度)，短視頻平臺(tái)可以根據(jù)用戶信用等級(jí)的高低，設(shè)定對(duì)其推廣傳播的等級(jí)。這樣既避免了一禁了之，也能建立起日常的監(jiān)管制度。”曾持說(shuō)。
他提到，對(duì)于媒體而言，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)以事實(shí)核查作為發(fā)布新聞的前提條件；而對(duì)于營(yíng)銷號(hào)和普通用戶，在涉及社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，平臺(tái)可以適當(dāng)限制這些用戶的轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)限，或者設(shè)置一個(gè)“事實(shí)核查時(shí)限”，要求視頻提供者限時(shí)出具證據(jù)或說(shuō)明；平臺(tái)還可以在確保信息真實(shí)之前，給視頻及時(shí)打上醒目的“存疑”標(biāo)識(shí)。
“媒體應(yīng)充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和監(jiān)督作用。一方面，通過(guò)深度報(bào)道、專題評(píng)論等形式，向公眾普及虛假擺拍視頻的危害以及辨別方法。另一方面，積極宣傳誠(chéng)信創(chuàng)作的典型案例，樹立正面榜樣。加強(qiáng)對(duì)虛假擺拍行為的輿論監(jiān)督，對(duì)曝光的典型案例進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，督促相關(guān)部門依法處理。”戴金花說(shuō)。
她認(rèn)為，傳播受眾需要不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，學(xué)會(huì)運(yùn)用批判性思維去分析和判斷視頻內(nèi)容的真實(shí)性。在面對(duì)一些情節(jié)夸張、邏輯混亂的視頻時(shí)，要保持理性和謹(jǐn)慎，不盲目跟風(fēng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。一旦發(fā)現(xiàn)虛假擺拍視頻，有義務(wù)及時(shí)向平臺(tái)或相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)。(本報(bào)記者 張守坤)
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