在當下的“國潮熱”中，非遺扮演著重要的角色，其中，依托非遺技藝生產(chǎn)的傳統(tǒng)手工藝品極具代表性。從服飾、家具等生活用品，到玩具、手辦等消費品及旅游商品，傳統(tǒng)手工藝品承載著文化記憶，也在各個場景中表達著態(tài)度和情感，傳遞著獨特的情緒價值。
深山集市 受訪者供圖
回顧30多年的創(chuàng)業(yè)歷程，依文集團董事長夏華對2003年的印象最深刻。那一年，她第一次走進貴州。“當看到用祖祖輩輩傳下來的精湛技藝繡成的精美繡品，我瞬間被‘擊中’了，當時就下定決心，要讓更多人看見、愛上這些文化瑰寶。”夏華說。
從那時起，夏華就帶著設計師深入當?shù)氐拿恳粋€村寨，收集流傳下來的花鳥、魚等紋樣，同時也記錄下圖案背后的美麗故事。她相信，每一個紋樣、每一個傳說，都能喚起人們的情感共鳴以及內(nèi)心深處對美好的向往。
如何傳遞傳統(tǒng)手工藝品中的情感？夏華和團隊多年來不懈探尋。
“繡樣有了，但在將大山里的繡品推向消費者的過程中，我們遇到了諸多挑戰(zhàn)。一方面，傳統(tǒng)繡品的設計、款式與現(xiàn)代審美存在差異；另一方面，消費者對繡品背后的文化故事知之甚少。”為了解決這些問題，夏華和團隊研究建立了“民族美學紋樣數(shù)據(jù)庫”和“民族手工藝者數(shù)據(jù)庫”，整理了8900多種民族美學紋樣，培訓了2.5萬多名繡娘，還與前沿設計師合作，將時尚元素融入傳統(tǒng)手工藝品，轉化為市場需要的國貨潮品，推動其融入現(xiàn)代生活。
隨著時代的發(fā)展，除了實用功能，消費者還渴望通過消費來表達自我，尋找情感共鳴?；诜沁z技藝的手工藝品恰好能夠滿足這一需求。
“深入挖掘和放大手工藝品的情緒價值，將其融入到產(chǎn)品設計、品牌塑造以及銷售體驗的每一個環(huán)節(jié)。”夏華說。多年來，夏華帶領團隊推出了“深山玩偶”系列產(chǎn)品，還帶著心意滿滿的繡品和故事，在幾十個城市組織了近600場深山集市。在集市上，消費者們因這些手工藝品而驚喜、感動。他們不僅是在購買一件商品，更是在購買一種文化體驗，一種能讓他們與傳統(tǒng)、自然、民族情感相連的紐帶。曾有一位年輕消費者購買了一件帶有苗繡圖案的披肩，在了解到圖案背后象征著堅韌和守護的含義后，表達了這樣的感受：“每當披上披肩，就能從中汲取力量，感覺那些古老的圖樣在默默地給予我支持。”
賣了5年“深山玩偶”后，依文集團敏銳地覺察到，同類產(chǎn)品越來越多，又迅速升級玩法，與AI（人工智能）和數(shù)字科技企業(yè)合作，開發(fā)“會說話的玩偶”，可以與人們互動，對情緒做出回應。同時，與技術公司共同建立AI輔助設計平臺，讓消費者也過一把設計癮。很多消費者到線下空間選取了紋樣后，可以發(fā)出指令，利用這個紋樣設計一條連衣裙、一條圍巾或一雙鞋。在參與中，消費者體驗了新的消費方式和情緒感受。夏華認為，生產(chǎn)這些手工藝品，不僅是在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也在激發(fā)消費新活力，是推動民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。
因此受益的還有繡娘和她們所在的鄉(xiāng)村。這些年，夏華和團隊挖掘出的一批繡娘中，有不少已成為致富帶頭人。
78歲的潘玉珍，來自貴州黔東南苗族侗族自治州臺江縣，擁有60多年繡齡。這幾年，她帶著女兒、孫女在深山集市的平臺上年收入百萬元。多年前，貴州黔西南布依族苗族自治州貞豐縣的布依族獨臂繡娘梁忠美所繡蝴蝶作品，雖栩栩如生卻只能在當?shù)匦〖猩腺u幾十塊錢，現(xiàn)在，通過與設計師共創(chuàng)已將針線下的蝴蝶變成了時尚單品，并打造了蝴蝶仙子IP，月收入從原來的不足千元到如今已超過萬元。她們不僅賺錢養(yǎng)家，還帶著村子里的姐妹們一起創(chuàng)作，成為“指尖經(jīng)濟”的主力軍。
作為傳統(tǒng)手工藝品的直接生產(chǎn)者，非遺傳承人與手工藝者或許并不會將情緒價值作為主要考量，而是以技藝完成度作為目標。今天，情緒價值正在改變傳統(tǒng)手工藝的單一技術維度。非遺傳承人如何理解這種趨勢呢？
采訪中，多位非遺傳承人認為，情緒價值能為手工藝品帶來一定的附加值，也只有經(jīng)過市場考驗，情緒價值與技藝傳承、文化認同、效益轉化之間的關聯(lián)才能真正體現(xiàn)。然而，創(chuàng)造“有情緒價值的手工藝品”需要精準傳遞情感，并在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到平衡。
“傳承好技藝是重中之重。技藝所蘊含的文化印記是經(jīng)年累月積累而成的，深植于我們的內(nèi)心。好的非遺產(chǎn)品在保持技藝精度的同時，應該將這些文化印記與時代特征有機結合，這時，情緒價值就有了根。”景德鎮(zhèn)陶瓷世家“孫公窯”第四代傳承人孫立新認為，把新時代的美好愿望寄托在作品中，就會觸達更本質(zhì)的、影響范圍更大的情緒價值。（本報首席記者 王 彬）
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