【深瞳工作室出品】
采寫：本報(bào)記者 王姍姍
策劃：趙英淑 滕繼濮
《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)自上映以來，票房一路高歌猛進(jìn)，以拔節(jié)之勢(shì)助推“國(guó)漫崛起”話題成為全民討論熱點(diǎn)。
從2015年上映的《西游記之大圣歸來》(以下簡(jiǎn)稱《大圣歸來》)打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫近30年的沉寂，到耗時(shí)12年制作而成的極具東方美學(xué)風(fēng)格動(dòng)畫電影《大魚海棠》;從“熊出沒”系列原創(chuàng)動(dòng)畫IP走紅，到《哪吒2》全球票房(含預(yù)售及海外)突破130億元，位列全球電影榜第八位……10年來，口碑、票房雙豐收的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)正以勢(shì)不可擋之態(tài)，向打破好萊塢對(duì)全球票房長(zhǎng)期壟斷這一目標(biāo)挺進(jìn)。
伴隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的爆火，“國(guó)漫崛起”的話題進(jìn)入大眾視野。不過，票房的成功并不代表國(guó)漫整體水平的躍升。從美國(guó)、日本等國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程來看，處于“單點(diǎn)爆發(fā)”階段的國(guó)漫要實(shí)現(xiàn)“全球深耕”，仍有很長(zhǎng)的路要走。
“人們談‘國(guó)漫崛起’時(shí)，往往關(guān)注的是信心、希望和未來等問題，事實(shí)上，還應(yīng)正視‘崛起’背后仍舊存在制作軟件自主開發(fā)能力弱、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、復(fù)合型人才缺乏、跨文化傳播動(dòng)力不足等發(fā)展困境，以及對(duì)破局之道的持續(xù)探索。”2月20日，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院長(zhǎng)聘副教授王洪喆接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示。
“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代敘事”助國(guó)漫突圍
齊劉海、煙熏妝的丑萌哪吒形象，有關(guān)成長(zhǎng)、逆襲等引發(fā)觀眾情感共鳴的劇情設(shè)計(jì)，幽默詼諧的方言大集合……隨著《哪吒2》票房屢創(chuàng)新高，觀眾對(duì)其爆火原因的討論也不斷延伸。
“可以說，《哪吒2》的爆火有著必然性。”武漢兩點(diǎn)十分文化傳播有限公司創(chuàng)始人兼CEO王世勇說。該公司深耕游戲CG動(dòng)畫宣傳片及原創(chuàng)動(dòng)畫制作17年，深度參與了“哪吒”系列動(dòng)畫電影制作。王世勇告訴記者，近年來爆火的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有三方面的共性：取材于中國(guó)神話故事或民間傳說、顛覆式的人物設(shè)計(jì)和劇本創(chuàng)作、先進(jìn)數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的加持。
從《大圣歸來》《白蛇：緣起》《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》以及《哪吒2》等動(dòng)畫電影的表現(xiàn)來看，以《西游記》《白蛇傳》《封神演義》等古典文學(xué)作品和神話故事為創(chuàng)作之源，成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房、口碑的保證。大眾熟知的劇情故事和人物，再加上丑帥孫悟空、工裝“青蛇”、黑眼圈哪吒等人物的創(chuàng)新改編，戲曲、水墨畫等文化元素的凸顯，觀眾的心理預(yù)期被大大滿足，自發(fā)參與到電影的口碑營(yíng)銷中，助推票房逆襲。
在保利文化集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“保利文化”)黨委書記、董事長(zhǎng)王波看來，中華文明上下五千年的文化積淀，是“國(guó)漫崛起”得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)資源。因此，開發(fā)具有中華民族特色的IP，是國(guó)漫發(fā)展順勢(shì)而為的本能表現(xiàn)。
王波介紹，以《鐵扇公主》《哪吒鬧?！返葹榇淼脑缙趪?guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，便是深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的成功探索。進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著大眾對(duì)國(guó)漫消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，國(guó)漫市場(chǎng)迎來發(fā)展新機(jī)遇，越來越多的企業(yè)延續(xù)早期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展路徑，以“傳統(tǒng)文化+現(xiàn)代敘事”的創(chuàng)作模式破圈突圍。
科技賦能“國(guó)漫崛起”態(tài)勢(shì)全面形成
通過VR技術(shù)預(yù)先構(gòu)建天宮場(chǎng)景;自主研發(fā)全球首個(gè)“動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎”技術(shù)，完成中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫意境的數(shù)字化表達(dá)視效……在《哪吒2》中，全國(guó)138家動(dòng)畫制作公司合力打造的兼具東方美學(xué)意境和現(xiàn)代科技感的震撼特效場(chǎng)景，又一次向世界彰顯“國(guó)漫崛起”背后，我國(guó)文化軟實(shí)力與電影科技硬實(shí)力的深度融合。
“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作水平和綜合技術(shù)的應(yīng)用，在部分環(huán)節(jié)已經(jīng)全球領(lǐng)先。”王世勇表示，《哪吒2》中成千上萬的海妖身纏鎖鏈激戰(zhàn)的“海底煉獄”場(chǎng)景震驚了不少海內(nèi)外觀眾，這得益于團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的群集動(dòng)畫軟件Miarmy的助力。“該軟件榮獲美國(guó)第70屆技術(shù)與工程艾美獎(jiǎng)，現(xiàn)已服務(wù)多部動(dòng)畫電影的高精度場(chǎng)景與特效制作。”他說。
《哪吒2》片方曾向媒體透露，在制作前期，原本由國(guó)外頂尖動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)制作的大部分特效場(chǎng)景因未達(dá)預(yù)期，遂換成了國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)來制作，最終造就了此次國(guó)漫“大團(tuán)結(jié)”的盛況。
北京什悅文化傳播有限公司總導(dǎo)演張?zhí)裉駨氖聞?dòng)畫制作已有10余年，見證了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作技術(shù)水平的躍升。她坦言，近年來，隨著實(shí)時(shí)渲染、合成圖層等數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展，以及VR/AR、人工智能等前沿技術(shù)的融入，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫制作逐漸趨于數(shù)字化和虛擬化，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)手繪到智能工業(yè)化的跨越。
在《大圣歸來》中，逼真的角色毛發(fā)系統(tǒng)還原、流體物理動(dòng)力學(xué)解算和動(dòng)畫角色流暢行為，給觀眾以沉浸式的視覺體驗(yàn);制作團(tuán)隊(duì)以好萊塢企業(yè)約1/10的成本、1/3的人員數(shù)量完成了可與其品質(zhì)媲美的動(dòng)畫電影《新神榜：楊戩》;《海賊王》《葬送的芙莉蓮》等動(dòng)畫作品中，由國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的畫面流暢自然、張力十足，受到國(guó)外觀眾好評(píng)……科技賦能，國(guó)漫迎來了飛躍發(fā)展期，除動(dòng)畫電影外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、動(dòng)漫、游戲、文創(chuàng)衍生品等產(chǎn)業(yè)也迎來“覺醒時(shí)刻”，“國(guó)漫崛起”態(tài)勢(shì)全面形成。
作為國(guó)務(wù)院國(guó)資委序列中以文化藝術(shù)經(jīng)營(yíng)為主業(yè)的央企，保利文化早早構(gòu)建起了從內(nèi)容制作、發(fā)行到放映的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了“熊出沒”系列電影的出品發(fā)行，打造了游戲《黑神話：悟空》數(shù)字IP與交響樂結(jié)合的跨界音樂會(huì)。
自2005年起，浙江省杭州市便開始布局發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，率先在全國(guó)出臺(tái)鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策舉措，持續(xù)打造“動(dòng)漫之都”。據(jù)杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從2006年開始，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)固定落戶杭州。近年來，杭州孵化了國(guó)內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》及系列動(dòng)畫作品，成為了“國(guó)漫崛起”中的一股強(qiáng)勁力量。
警惕內(nèi)容同質(zhì)化、“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)
“為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP屢屢翻新、破壁欣喜之余，也要警惕國(guó)漫市場(chǎng)存在的創(chuàng)作內(nèi)容同質(zhì)化、原創(chuàng)動(dòng)力不足等問題。”浙江大學(xué)文學(xué)院教授、影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍告訴記者，當(dāng)前大部分國(guó)漫作品局限于“封神演義”“西游記”等公共IP題材的“安全范圍”內(nèi)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP極為缺乏。
盤劍表示，隨著《大圣歸來》《姜子牙》、“新神榜”系列及“哪吒”系列等爆款國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影出圈，國(guó)漫“封神宇宙”逐步形成，且有著對(duì)標(biāo)美漫“漫威宇宙”之勢(shì)。但由于“封神宇宙”屬于公共IP，即任何團(tuán)隊(duì)都可圍繞此IP制作有著相近時(shí)代背景卻缺乏聯(lián)動(dòng)的系列作品。因此，很難形成像“漫威宇宙”的完整故事世界，不僅導(dǎo)致觀眾審美疲勞，還易造成國(guó)漫“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)。
在制作技術(shù)方面，盤劍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫對(duì)先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用已相對(duì)成熟，但對(duì)動(dòng)畫引擎和制作軟件的自主開發(fā)能力仍很欠缺。部分發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)為了一部新影片開發(fā)一套新軟件，達(dá)到新的視覺效果，而我國(guó)在這方面的創(chuàng)新意識(shí)仍然不夠。此外，游戲、動(dòng)畫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，部分企業(yè)制作大量劣質(zhì)動(dòng)畫作品擠壓優(yōu)秀作品推廣、變現(xiàn)空間，既懂專業(yè)技術(shù)又有審美創(chuàng)意的復(fù)合型的動(dòng)漫人才缺乏等，也都阻礙了國(guó)漫市場(chǎng)健康發(fā)展。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)困境未破的同時(shí)，國(guó)漫“出海”也壁壘重重。
北京電影學(xué)院電影學(xué)系副教授李嘯洋告訴記者，國(guó)漫作品是基于特定文化與歷史語境變化的文化產(chǎn)品，具有歷史性、現(xiàn)代性。但由于文化差異、海外發(fā)行和營(yíng)銷薄弱、翻譯質(zhì)量不高等因素，在國(guó)內(nèi)爆火的部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在海外市場(chǎng)的票房表現(xiàn)卻不盡如人意，“國(guó)漫”跨文化傳播實(shí)踐效果并不理想。
李嘯洋進(jìn)一步解釋道，《大圣歸來》中“二郎神真的有三只眼睛嗎”等臺(tái)詞設(shè)定的笑點(diǎn)，未能給海外觀眾留下記憶;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中常見的混天綾、乾坤圈等熱門元素以及“封神榜”世界觀等的敘事模式，也與海外觀眾的敘事習(xí)慣存在文化鴻溝，一定程度上造成國(guó)漫在國(guó)際傳播時(shí)出現(xiàn)“文化折扣”現(xiàn)象。
國(guó)漫“出海”，是跨文化視角下的重新解讀。因此，翻譯不符合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣和文化特色、中文配音輔以英文字幕的形式，也會(huì)影響海外觀眾的理解和體驗(yàn)?！赌倪?》在互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)(IMDB)網(wǎng)站評(píng)分已達(dá)8.3分，超越《阿凡達(dá)4》(7.9分)等好萊塢電影，但仍有不少外國(guó)網(wǎng)友表示：“看英文字幕，讓我無法完全理解故事。”
加快人才培養(yǎng)、完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)務(wù)之急
“當(dāng)下，國(guó)漫市場(chǎng)應(yīng)抽離票房狂歡，回歸文化創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身，查漏補(bǔ)缺，精準(zhǔn)發(fā)力，破局前進(jìn)，為持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)作品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”王洪喆認(rèn)為，加快編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、特效等優(yōu)秀動(dòng)畫人才培養(yǎng)，完善漫畫、動(dòng)漫、影視、游戲、文創(chuàng)IP孵化等產(chǎn)業(yè)鏈，是國(guó)漫發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
作為《哪吒2》六家聯(lián)合制作方之一，成都千鳥文化傳播有限公司早在2021年，便針對(duì)企業(yè)實(shí)際用人需求，在重慶市永川區(qū)設(shè)置了實(shí)訓(xùn)基地，為全國(guó)在校生免費(fèi)進(jìn)行動(dòng)畫設(shè)計(jì)和3D模型培訓(xùn)，持續(xù)開展人才培養(yǎng)儲(chǔ)備計(jì)劃。
“每期培訓(xùn)班時(shí)長(zhǎng)在3—6個(gè)月，招生不局限于動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，也無學(xué)歷限制，只要對(duì)動(dòng)畫感興趣的學(xué)生都可報(bào)名。”實(shí)訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人李艷磊告訴記者，學(xué)生通過培訓(xùn)考核后，可自主選擇是否留在企業(yè)任職。“近4年來，已有約60名自主培養(yǎng)的人才入職企業(yè)，且參與到了《哪吒2》等重大項(xiàng)目制作中。”李艷磊說。
在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈完善方面，王洪喆建議，一方面，要加強(qiáng)動(dòng)畫制作軟件的自主開發(fā);另一方面，政府、企業(yè)、高校、專業(yè)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)作者以及相關(guān)動(dòng)漫協(xié)會(huì)組織，應(yīng)形成合力，提高原創(chuàng)IP開發(fā)水平，創(chuàng)新現(xiàn)代化敘事能力，強(qiáng)化投資、出品、發(fā)行、衍生品開發(fā)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)合作。
面對(duì)國(guó)漫“出海”的跨文化傳播困局，李嘯洋認(rèn)為應(yīng)秉持“根植本土又面向世界”的創(chuàng)作理念，以國(guó)際化視角挖掘愛、成長(zhǎng)、自然等人類共通情感故事，再搭載有著中國(guó)文化價(jià)值觀的敘事模式，最終實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體的全球化語境表達(dá)。
“國(guó)漫要形成海內(nèi)外共振效應(yīng)，還應(yīng)在發(fā)行渠道拓展、差異化宣發(fā)、尋求中外合作等方面發(fā)力。”王波認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，除院線上映路徑外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還應(yīng)主動(dòng)尋求與Netflix等海外流媒體平臺(tái)的合作機(jī)會(huì)，積極參加國(guó)際電影節(jié)或動(dòng)漫展，借助新媒體社群粉絲網(wǎng)絡(luò)，形成差異化、精準(zhǔn)化的傳播矩陣。“甚至可以在目標(biāo)推廣國(guó)建立本土化的網(wǎng)絡(luò)渠道，真正將文化互補(bǔ)的理念滲透到營(yíng)銷全過程，推動(dòng)國(guó)漫市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”他說。
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