這屆年輕人囤優(yōu)惠券點外賣、買二手手機、網(wǎng)購平替化妝品，踐行著精打細算的生活方式，這種表面上的“戰(zhàn)略性收縮開支”，實則是將省下的資金轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域——來自后浪研究所的調(diào)查顯示，近7成受訪者承認在特定方面增加了開支，其中00后群體中有8成存在這種現(xiàn)象，印證了“越年輕越舍得為興趣買單”的規(guī)律。
地域差異展現(xiàn)出有趣的反差，武漢、蘇州、長沙等新一線城市的開支增長幅度超越傳統(tǒng)一線城市。年輕人將節(jié)省的日常消費轉(zhuǎn)化為演唱會門票和旅行基金，正如武漢網(wǎng)友調(diào)侃“熱干面省下的錢都投給了Livehouse”。
最舍得為體驗和成長投資
盤點過去一年年輕人的消費情況，一個關(guān)鍵詞是“體驗至上”。對他們來說，“體驗”是一種即時滿足的感覺，為情緒買單，為快樂付費。不管消費的是到手的產(chǎn)品還是一段暫時性的服務，消費的意義終究在于“是否值得”，花出去的價值能不能收回匹配的情緒價值。
調(diào)查顯示，年輕人舍得投資的領(lǐng)域主要分為四類，以人數(shù)占比排序，從高到低依次是體驗消費、個人成長、生活方式、興趣愛好。其中每個大類占比最高的分別是旅游、知識付費、服飾和游戲。
在開支結(jié)構(gòu)上，毫不意外，“旅游”在體驗消費中實屬頂流。近半數(shù)人將資金傾注于旅行，Livehouse、演唱會、音樂節(jié)等演出性質(zhì)的體驗也是絕對排得上TOP2.2024年不少重量級歌手開啟全國巡演，四面八方來的年輕人讓當?shù)匚穆妹Φ貌灰鄻泛?。甚至?ldquo;一場演唱會帶火一座城”之說。
個人成長方面，知識付費、健身塑形、工作技能提升(如編程、PS)、教培、心理咨詢是年輕人最舍得投資的領(lǐng)域。這一領(lǐng)域知識付費最“燒錢”，2024年，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)相關(guān)教程課榮登C位。當然，充實精神的同時也不忘強健肉體，不少人都把下班后的時間貢獻給了“健身塑形”，瑜伽、普拉提成了2024年的新晉網(wǎng)紅運動。
在生活方式上，年輕人對吃穿從不吝嗇，買漂亮衣服高居“投資”榜首。并且，下館子和續(xù)命的咖啡也得跟上。沒想到的是，養(yǎng)生也擠入了TOP5.隨著職場工齡增長，年輕人對自己的身體越來越上心了。
在興趣愛好領(lǐng)域，游戲、3C數(shù)碼、音樂、寵物、攝影高位登榜。95后可以為酸奶能否便宜五毛錢打開三個比價軟件，卻在游戲皮膚和電子產(chǎn)品更新上毫不手軟，呈現(xiàn)出“可以買貴的，不能買貴了”的心態(tài)。并且，自己可以“窮養(yǎng)”，但寵物是家人，必須過上好日子。
沖動消費易“翻車”要反省
過去一年，年輕人對各類支出的滿意度呈現(xiàn)明顯差異。在調(diào)研中，觀看話劇、音樂劇等演出成為認可度最高的選擇，緊隨其后的是健身塑形、垂釣活動及沉浸式娛樂項目。有趣的是，曾被視作“老年專屬”的釣魚倒成了年輕人的心頭好，而旅行依然是經(jīng)久不衰的熱門選項。
在后悔榜上，“心理咨詢”成了頭一名，可能付費的心靈“按摩”并未能起到期待中的效果。還有不少人在文玩圈、二次元圈“翻車了”，高價購入的文玩手辦最終在二手平臺折價轉(zhuǎn)手。這種沖動消費帶來的經(jīng)濟壓力，促使越來越多人開始審視非必要開支。從性別維度觀察，男性消費呈現(xiàn)兩極分化特征，他們在日常餐飲方面精打細算，但對電子產(chǎn)品等特定品類堅持高標準投入;女性群體則普遍展現(xiàn)出更穩(wěn)定的消費增長態(tài)勢，僅13%表示全年支出未有明顯變化。
各年齡層喜好代際鮮明
除了上榜項目，數(shù)據(jù)還揭示了各年齡層的特色投入方向：例如00后傾向個人護理與彩妝，95后關(guān)注品牌服飾與潮流玩具，90后則將資金更多用于家居裝飾與特色服飾領(lǐng)域，展現(xiàn)出代際鮮明的消費圖譜。
“當我跟著00后買東西……好便宜，好好用!”博主朵兒分享了她被00后外甥女種草的彩妝單品：一根看似普通的眉筆，末端自帶修眉刀，旋轉(zhuǎn)刀頭后，又有一把隱藏的眉刷“轉(zhuǎn)”了出來。00后的女生們在挖掘?qū)毑孛缞y單品方面頗有心得，多種顏色疊摞的“別墅腮紅”、瓶蓋暗藏遮瑕的粉絲液……這些讓90后直呼“超前”的美妝單品一度登上社交平臺熱門。
文/本報記者陳斯
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