■徐文智
2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧?！匪⑿铝硕囗?xiàng)紀(jì)錄，登頂中國(guó)影史排行榜，不僅是中國(guó)電影工業(yè)化的里程碑，更是文化自信在消費(fèi)領(lǐng)域的一次成功實(shí)踐。
消費(fèi)文化內(nèi)涵的不斷豐富是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志?！赌倪钢[海》的成功，不僅在于其精良的制作和動(dòng)人的故事，更在于它將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代主流價(jià)值觀巧妙融合，實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)代人的情感共鳴。影片通過(guò)“打破成見(jiàn)、抗?fàn)幟\(yùn)”的主題，將“我命由我不由天”的精神注入新時(shí)代青年的精神內(nèi)核，展現(xiàn)了文化自信的動(dòng)人力量。這種現(xiàn)象顯然并非孤例。2024年，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》憑借對(duì)中國(guó)古典文化的深度挖掘和惟妙惟肖的情景再現(xiàn)，在預(yù)售階段便登上全球游戲平臺(tái)前列，在更廣闊的世界舞臺(tái)上展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。近年來(lái)，從博物館周邊文創(chuàng)火爆到新中式服裝盛行，從對(duì)非遺文化的深度探尋到TikTok網(wǎng)民在域外市場(chǎng)的遷移，嵌入豐富中國(guó)元素的國(guó)貨潮品與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在世界舞臺(tái)嶄露頭角，成為中國(guó)文化輸出的重要載體。
消費(fèi)文化載體的逐步成熟是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)層級(jí)躍遷的必然結(jié)果。綠色低碳環(huán)保的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、高端化智能化的消費(fèi)趨勢(shì)、個(gè)性化品質(zhì)化多樣化的消費(fèi)理念、活力四射的商品消費(fèi)和提質(zhì)升級(jí)的服務(wù)消費(fèi)，構(gòu)成新時(shí)代消費(fèi)文化的成熟內(nèi)核。中國(guó)新能源汽車品牌在全球市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，不僅展現(xiàn)了深厚的原創(chuàng)實(shí)力，也傳遞了綠色低碳發(fā)展的先進(jìn)理念。展現(xiàn)東方古典風(fēng)格的怡程酒店等服務(wù)品牌，通過(guò)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合，為消費(fèi)者提供了獨(dú)特的文化體驗(yàn)，彰顯了消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)文化。消費(fèi)文化的日漸勃興是中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)在消費(fèi)領(lǐng)域的瓜熟蒂落。自信、開(kāi)放、包容等基因深植于中華民族的深厚歷史底蘊(yùn)。以《哪吒之魔童鬧海》為例，影片不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得了巨大成功，更通過(guò)出色的敘事技巧和濃郁的傳統(tǒng)文化，以自信的語(yǔ)調(diào)和開(kāi)放的胸懷向更寬廣的世界講述了中國(guó)故事、唱響了中國(guó)聲音。這種文化自信的實(shí)踐，不啻為中國(guó)式現(xiàn)代化在文化消費(fèi)領(lǐng)域的最新例證。此外，從鳳凰自行車到蘇州稻香村的聯(lián)名禮盒，從鳳冠冰箱貼到馬踏飛燕的IP打造，一些國(guó)潮產(chǎn)品通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化賦能贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代魅力。
開(kāi)放是當(dāng)代中國(guó)的鮮明標(biāo)識(shí)。《哪吒之魔童鬧?！泛汀逗谏裨挘何蚩铡返任幕髌返木薮蟪晒Γ粌H在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的精彩表現(xiàn)，更在于這些不同文化載體向世界傳播了中國(guó)文化的巨大潛力。審視我國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑，從商品輸出、品牌輸出到文化輸出，物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的中國(guó)式現(xiàn)代化在消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)了強(qiáng)大生命力。海納百川，有容乃大。中國(guó)文化的自信、開(kāi)放與包容，成為文化消費(fèi)載體走向世界的橋梁與紐帶。
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