□本報記者 郭歌
“現(xiàn)在最興(流行)的是河南話。”“老師兒，喝湯了冇?”最近，一個為河南代言的德國小伙兒火了。在抖音博主“無名在河南”的視頻中，河南話成了他的第二“母語”，河南方言中特有的詞匯被他玩轉(zhuǎn)，甚至有人說“這河南話說得比我這河南人還正宗”。
無名是一位來自德國的“90后”小伙，在中國已經(jīng)生活了7年。他目前正在河南中醫(yī)藥大學(xué)攻讀碩士學(xué)位，是一位名副其實的中醫(yī)迷。他在抖音擁有近百萬粉絲，累計點贊量達(dá)1100余萬，憑借飽含河南元素的視頻，讓更多人了解河南、走進(jìn)河南。今年6月29日，在“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會啟動儀式上，他用標(biāo)志性的河南話推介河南文旅的視頻再次火“出圈”。
新文旅，“新”在移動端傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)作為引流的“通道”，成為年輕人選擇出行目的地的重要平臺，越來越多人被抖音、B站等社交平臺上的旅游視頻“種草”，移動端成為各地引客的強磁場。
文旅局長、文化學(xué)者、自媒體達(dá)人紛紛網(wǎng)上“出圈”，運用各種網(wǎng)絡(luò)“造型”和融媒體技術(shù)手段推介當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。同樣是在“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會啟動儀式上，知名文化學(xué)者酈波從文化視角解讀“行走河南·讀懂中國”，相關(guān)視頻在網(wǎng)上廣為傳播，獲得一眾點贊，讓洛陽文旅再次登上熱搜。
“線上做流量、線下做變現(xiàn)”，無疑是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)“出圈”的重要密碼。堪稱洛陽新文旅“初代網(wǎng)紅”的老君山景區(qū)早已深諳移動端傳播密碼，一句“老君山上吃泡面”的段子吸引眾多游客前來打卡;很多年輕人通過網(wǎng)絡(luò)平臺上的熱點詞條“一元午餐”“給游客打欠條”等認(rèn)識并熟知了洛陽老君山。
五四青年節(jié)推出《幻城青年圖鑒》，暑期檔策劃挑戰(zhàn)“幻城高質(zhì)量帶娃不翻車”的一天……在“只有河南·戲劇幻城”的微信公眾平臺，每逢節(jié)假日、二十四節(jié)氣等時間節(jié)點，總會推出具有自身景區(qū)特點又貼合網(wǎng)絡(luò)熱梗的推文，多篇推文閱讀量達(dá)10萬+。
在河南大學(xué)文化旅游學(xué)院副院長、副教授張召鵬看來，這種交互式的傳播方式不僅結(jié)合景區(qū)的特色策劃，也契合了年輕人感興趣的話題，吸引了網(wǎng)民特別是知名博主以及自媒體公眾號的持續(xù)關(guān)注。
影視作品對文旅的帶動作用日益凸顯，影視IP帶火文旅產(chǎn)業(yè)已成為常態(tài)。近期上映的電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》廣受好評，電影中反復(fù)提及的地名“朝歌”，就是如今的鶴壁淇縣。因為一部電影的火爆，讓這座“淇水湯湯”的城市出現(xiàn)在人們的視野中。淇縣順勢推出“封神‘淇’妙夜暨首屆朝歌封神文化節(jié)”，緊追熱點推介鶴壁旅游。
因為一部劇，帶火一座城，這樣的案例數(shù)不勝數(shù)。前不久播出的電視劇《風(fēng)起洛陽》《夢華錄》《長安十二時辰》為洛陽、開封、西安引客，這些都是很好的參考案例。
我省擁有豐富的影視IP資源，如何讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP從線上走到線下?“文旅產(chǎn)業(yè)正逐漸從資源驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，用現(xiàn)代科技喚醒城市文化，打造沉浸式智慧文旅產(chǎn)品，已經(jīng)成為文旅融合發(fā)展的一個重要的方向。”愛奇藝副總裁王兆楠表示。
營造文化個性鮮明的新場景，提供旅游經(jīng)歷獨特的新體驗……種種新動向、新趨勢，呼喚的正是新轉(zhuǎn)變、新文旅。創(chuàng)意追求顛覆性、體驗注重沉浸式、消費擁抱年輕化、傳播奔向移動端，對于我省文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說，任重道遠(yuǎn)。
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