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    “冰墩墩”能否引領(lǐng)中國文創(chuàng)破圈之路?

    時間:2022-02-22 09:54:55|來源:中國新聞網(wǎng)|點擊量:16752

    中新網(wǎng)北京2月21日電 (記者 杜燕)北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”十余天里火遍全球。作為“頂級流量”,“冰墩墩”在冬奧會后能否“火”下去?是否能夠引領(lǐng)中國文創(chuàng)破圈之路,從而打造長盛不衰的“文創(chuàng)頂流”?

    民盟中央文化委員會副主任、北京設(shè)計學(xué)會創(chuàng)始人、“北京禮物”旅游商品專家委員會主任、2008奧運吉祥物評議委員宋慰祖在接受中新社記者采訪時表示,以大熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作的“冰墩墩”爆紅,彰顯中國文化軟實力的提升。

    “冰墩墩”能否引領(lǐng)中國文創(chuàng)破圈之路?

    資料圖:冰墩墩。圖片來源:視覺中國

    在中國體育大事件中,以大熊貓為原型的吉祥物不在少數(shù)。

    1990年,第十一屆北京亞運會是中國第一次舉辦大型綜合性國際體育賽事,也是改革開放后中國擴大對外開放與交流合作的標(biāo)志性盛會。奔跑中的吉祥物“熊貓盼盼”,一手豎起大拇指“點贊”,一手舉著印有天安門的獎牌,成了中國人家喻戶曉的形象。

    2008年北京奧運會,中國百年夢圓。北京奧運會吉祥物“福娃”原型和頭飾蘊含著其與海洋、森林、火、大地和天空的聯(lián)系。其中,福娃“晶晶”是來自廣袤森林的一只大熊貓,象征著人與自然的和諧共存。

    2022年北京冬奧會是中國在疫情下舉辦的一屆“簡約、安全、精彩”的體育盛事。與之前的吉祥物相同的是,“冰墩墩”呈現(xiàn)敦厚、健康、活潑、可愛的整體形象,象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志。不同的是,一層“冰”外殼,象征純潔、堅強。

    “出人意料的創(chuàng)意是它穿上了一個透明冰外套。”在宋慰祖看來,“冰墩墩”自出世就帶著科技感。

    科技感正是“冰墩墩”設(shè)計團隊負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪所追求的:設(shè)計一個給人科技感和未來感的簡約熊貓造型。冰晶外殼相結(jié)合,乍一看是冷和硬的,但實際上帶給人一種可愛、溫暖的感覺。堅硬的冰殼包裹著毛絨熊貓,冰殼之下有一份“暖和軟”。

    這份暖,延續(xù)整個北京冬奧會賽程。芬蘭女子冰球運動員皮特拉·涅米寧向社交媒體的粉絲展示“冰墩墩”抱枕如何一秒變身毯子,讓她感受溫暖;摩納哥親王請工作人員再給一個“冰墩墩”周邊產(chǎn)品好帶回家送給兩個孩子“交差”;日本電視臺記者狂熱追捧“冰墩墩”,甚至自稱“義墩墩”。連國際奧委會北京冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席小薩馬蘭奇都很高興他是“幸運兒之一”,因為他為孫子帶了一個“冰墩墩”。

    人人都想擁有一“墩”。就這樣,賽場上的“氣氛擔(dān)當(dāng)”、賽場外胖到卡門的“冰墩墩”,走紅全球,連曹雪也沒想到“‘冰墩墩’會這么火。”

    “冰墩墩”能否引領(lǐng)中國文創(chuàng)破圈之路?

    2月20日,北京2022年冬奧會花樣滑冰表演滑在首都體育館舉行。圖為“冰墩墩”與各國選手互動。 中新社記者 毛建軍 攝

    在宋慰祖看來,這顯示了世界對北京冬奧會的關(guān)注。本屆冬奧會上,中國運動員表現(xiàn)出色,國人線上線下爭購“冰墩墩”,是對冬奧會的支持;各國來客愛上“冰墩墩”,是對北京冬奧會的認(rèn)可和對中國文化的喜愛。

    “它的走紅,不只是因為形象可愛吸睛,更因為設(shè)計中蘊含了中國文化元素表達(dá),展現(xiàn)了中國文化自信和中國軟實力的提升。”宋慰祖稱,中國從2001年成功申辦第29屆夏季奧運會到2022年舉辦北京冬奧會,這期間,中國的經(jīng)濟實力、科技實力、綜合國力已實現(xiàn)了歷史的跨越。在文化領(lǐng)域,中國加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度,大力推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,客觀上為打造中國特色的文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。

    他談到,從“盼盼”到“晶晶”,再到“冰墩墩”“雪容融”,中國奧運設(shè)計走過的20余年,奧運吉祥物的設(shè)計能力、水平、質(zhì)量和自信都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

    他稱,近年來,越來越多的設(shè)計通過挖掘中華傳統(tǒng)文化,引領(lǐng)了時代新風(fēng)尚。加之國民消費能力增長、文化消費升級,又趕上“潮玩”消費興盛的浪潮,中國文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈能力日益提升。尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣泛快速傳播“推波助瀾”,“冰墩墩”在北京冬奧會開幕后迅速躥紅。

    那么,這樣的“頂流”能否長盛不衰?是否能引領(lǐng)中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)破圈?對此,宋慰祖坦言,作為奧運吉祥物,“冰墩墩”有營業(yè)期限的,熱度必然會隨著時間推移而減退。不過,“冰墩墩”受熱捧為未來主題文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計帶來了重要啟示。

    “可以看到,中國設(shè)計師不再局限于文創(chuàng),而更關(guān)注于產(chǎn)品‘飛入尋常百姓家’。”他表示,今后,如何圍繞典型事件、緊扣消費群體的需求研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品,應(yīng)認(rèn)真總結(jié)“冰墩墩”設(shè)計成功的經(jīng)驗。

    “冰墩墩”能否引領(lǐng)中國文創(chuàng)破圈之路?

    2月18日,2022北京冬奧會男子冰壺銅牌賽,冰墩墩賽前拿起指揮棒指揮蘇格蘭風(fēng)笛樂隊進(jìn)行演出。圖片來源:視覺中國

    宋慰祖認(rèn)為,設(shè)計過程中不要刻意追求“高大上”而與“市井”拉開距離,反而更應(yīng)該關(guān)注民眾在生活中的愛好與需求,做到“設(shè)計為人服務(wù)”。關(guān)注“共情”、關(guān)切“親民”的文創(chuàng)產(chǎn)品,勢必能講好一個故事,也自然而然能傳播文化。

    “正所謂民族的才是世界的,一個優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品要讓世界一看就懂。”宋慰祖指出,目前中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于“青春期”。中國歷史文化悠久,博物館里的文物、生長在大地上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等,亟待文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)去挖掘、研究、提煉和傳承、設(shè)計、轉(zhuǎn)化。

    在他看來,未來,文創(chuàng)與工農(nóng)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè),與生活、消費的融合發(fā)展是必由之路,以文創(chuàng)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、推動經(jīng)濟發(fā)展,需要進(jìn)一步破題,讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為全民參與、全民服務(wù)、全民創(chuàng)造、全民消費的產(chǎn)業(yè),推動中國文創(chuàng)向著“更快,更高,更強——更團結(jié)”的未來前行。唯有如此,中國文創(chuàng)才能打造長盛不衰的“頂流”。(完)

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  2. 責(zé)任編輯 / 張雪凝

  3. 審核 / 李俊杰 劉曉明
  4. 終審 / 平筠
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